เจาะลึก Impression คืออะไร สำคัญอย่างไรในการวัดผลแคมเปญโฆษณา

ประเภทของ Impression มีอะไรบ้าง แบ่งเป็นกี่ประเภท ?

Impression มีทั้งหมด 3 ประเภท ซึ่งแต่ละประเภทก็มีความหมายและวัตถุประสงค์ในการใช้งานที่แตกต่างกันออกไป ดังนี้

1. Served Impression

Served Impression หมายถึง จำนวนครั้งทั้งหมดที่โฆษณาหรือเนื้อหาของคุณถูกส่งไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้งาน ไม่ว่าผู้ใช้จะเห็นหรือไม่ก็ตาม เป็นตัวเลขที่สูงที่สุดเพราะนับทุกครั้งที่โฆษณาถูกเรียกใช้ แต่ข้อจำกัดของตัวเลขนี้ คือ ไม่สามารถบอกได้ว่าผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณจริง ๆ หรือไม่

2 .Viewable Impression

Viewable Impression คือ จำนวนครั้งที่โฆษณาหรือเนื้อหาของคุณปรากฏบนหน้าจอของผู้ใช้งาน และผู้ใช้งานเห็นจริง โดยมีเกณฑ์ในการวัดที่ชัดเจน เช่น โฆษณาต้องปรากฏบนหน้าจออย่างน้อย 50% เป็นเวลา 1 วินาที สำหรับภาพนิ่ง หรือ 2 วินาทีสำหรับวิดีโอ ตัวเลขนี้มีความสำคัญเพราะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณถูกผู้ใช้เห็นจริง ๆ หรือไม่ และมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากน้อยแค่ไหน

3. Verified Impressions

Verified Impressions หรือ การวัดผลการแสดงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน เป็นมาตรฐานใหม่ที่ถูกนำมาใช้ในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่การโกงข้อมูลและการใช้บอทเพื่อเพิ่มยอดวิวเป็นเรื่องที่พบเห็นได้บ่อย การวัดผลแบบเดิมที่เน้นเพียงจำนวน Impression หรือจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏบนหน้าจออาจไม่เพียงพอที่จะบอกถึงประสิทธิภาพที่แท้จริงของแคมเปญอีกต่อไป

ซึ่งการตรวจสอบ Verified Impressions นั้นต้องอาศัยความเชี่ยวชาญและเทคโนโลยีที่หลากหลาย โดยบริษัทผู้เชี่ยวชาญจะทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้ เช่น ความเร็วในการคลิก การเคลื่อนไหวของเมาส์ และระยะเวลาในการดูโฆษณา เพื่อตรวจสอบว่าเป็นการกระทำของมนุษย์จริงหรือไม่ นอกจากนี้ ยังมีการใช้อัลกอริทึมในการตรวจจับบอทและทราฟฟิกที่ผิดปกติ รวมถึงการตรวจสอบลักษณะของอุปกรณ์ที่ใช้ในการแสดงโฆษณา เพื่อยืนยันว่าเป็นอุปกรณ์ของมนุษย์จริงอีกด้วย